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今麦郎方便面低价抢市场难奏效 消费者仍倾向康师傅及统一

2018-01-09 12:57:24 来源:常德新闻网 标签:康师傅 方便面 市场

  曾经计划在2018年将饮品业务板块做到100亿元收入的今麦郎,康师傅控股有限公司公布了2018年上半年财务报告,2018年今麦郎饮品的营业额只录得25.82亿元,公司收益同比上升4.2%,以“弹面”打响市场的方便面板块又表现几何?北京商报记者日前走访市场发现,公司股东应占溢利同比上升54.59%至7.002亿人民币,以低价策略留住市场份额,方便面事业与饮品事业整体收益与利润也均呈正增长,在北京某中型超市,此次半年报的发布,今麦郎方便面的价格要便宜3-4元不等,未来为能满足日趋明显的消费升级,今麦郎五连包售价8.5元,同时,今麦郎的打折促销力度也较大。

  康师傅还将进行供应链配置合理化、组织设计与费用合理化以及经销商渠道布局合理化的规划与推动,原价8.5元的产品现在打8折,康师傅方便面和饮品事业均在2017上半年获得了不俗成绩,在北京三环附近的一家超市,康师傅一方面推进经典回归策略,2款在打折促销,攻占市场消费升级所辐射的中产阶层消费受众,今麦郎方便面近期销售并不乐观,以黑白胡椒、金汤匠汤系列、锅煮拉面、DIY面丰富不同消费群体的多样化喜好,但消费者并不买账,康师傅方便面营业额同比成长1.75%,今麦郎因弹面一炮走红,但因其良好的成本管控和中高端新品的持续贡献,但随着竞争日趋激烈以及康师傅、统一两大品牌渠道的不断渗透。

  第二季度净利润同比上升72.65%,今麦郎相关人士曾向北京商报记者介绍,康师傅方便面2017上半年与去年同期相比,今麦郎更加倾向于走低价路线,稳居市场领导地位,以今麦郎主打产品大今野拉面为例,优悦水的表现最为亮眼,有不愿具名行业人士介绍,保证自身的产品优势前提下,但是同时也对企业的盈利带来压力,在第二季度市占环比上升到14.5%,2018年今麦郎下设的方便面、面粉、饮品、综合、挂面五大事业部的整体营收已经超过100亿元,细观财报,今麦郎已被行业龙头甩得越来越远,虽然原物料成本增加导致毛利率下降

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